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2020-06-22 17:23
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结合迪士尼动画中的角色人物，以及沉浸式讲故事的教学方法，迪士尼英语曾吸引不少中产家庭。
一场突如其来的疫情打乱了学生的学习计划，课后辅导课转线上了，英语培训课停课了，雅思托福不能考了，寒假海外插班去不了了……这其中，更依赖线下的青少儿英语培训机构受到的影响更大，甚至引发停业风险。
在中国经营了12年语培生意的迪士尼英语宣布离场。其官方公众号“迪士尼英语”于今日发布一封致学员及家长的公开信，信中表示，经慎重考虑，公司决定将不再重新开放迪士尼英语中心。后续退费事宜将从6月26日至7月21日期间处理。
由于疫情原因，今年1月26日起，迪士尼英语发布通知中心延迟开课；同期将课程内容和练习方法上线在迪士尼英语乐学会app上，供学员使用。就在6月15日，还通过公众号还发布了乐学会app更新“家长指导”服务的消息。
“更多消费者倾向于在线学习体验，而全球疫情更是加剧了这一趋势，家长对恢复面对面的课外学习课程存在诸多顾虑。”迪士尼英语在信中表达了关闭原因。“全国迪士尼英语中心自2020年1月以来一直未开放。经过慎重考虑后，公司决定将不再重新开放迪士尼英语中心。”
不少教育机构为求生存也开启线上线下融合的OMO（Online Merge Offline）模式，迪士尼英语也从3月19日起为学员提供免费在线课程。但这一过渡方案显然并未缓解其运营压力。公开信中表示，免费线上课程也将在6月22日起停止。
据悉，迪士尼英语成立于2008年，是华特迪士尼公司直营的培训品牌，为2—12岁的儿童提供英语学习培训服务。迪士尼英语官网显示，目前，迪士尼英语分布在全国6个城市，分别为上海、北京、广州、南京、成都、深圳，拥有26家全直营培训中心门店。
结合迪士尼动画中的角色人物，以及沉浸式讲故事的教学方法，迪士尼英语曾吸引不少中产家庭。
英语培训业务也曾经是迪士尼在华业务扩张的重点。2013年《金融时报》曾分析，迪士尼当时正重新思考在中国的战略，而教育是其中重要的方向。“2012年时，迪士尼在中国10个城市拥有44所英语学校。而到2015年，迪士尼英语计划拥有148所学校，每年教15万名儿童，营业收入预计将超过1亿美元。”
青少儿英语培训的热潮也助推其发展。据沙利文（Frost & Sullivan）研究显示，自2012至2016年，我国青少儿英语课外辅导市场规模从430亿元人民币以18.6%的年复合增长率，增长至852亿元人民币。沙利文预计，该领域的市场规模将在2021年达到约2398亿元人民币。
其中，英孚少儿英语、泡泡少儿英语、学科英语（NASDAQ：REDU）的市场份额曾在2016年共占总份额的约3.6%。但按照年费用超过16000元来划分，英孚少儿英语、瑞思学科英语、迪士尼英语则分别位列高端市场的前三位。
值得注意的是，近年来青少儿英语竞争愈演愈烈，在线教育机构也加入混战之中。两家线下头部玩家的生存环境也大不如前。英孚少儿英语所属的英孚教育多次传出出售中国区业务的消息。而瑞思教育在2017年登陆美股之后虽表现良好，但其今年一季度受疫情影响营收同比大幅下降67.5%，归属于上市公司的净亏损1.04亿元，同比扩大385.5%。
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