罗永浩准备进军脱口秀节目：不为赚钱为出圈，促进直播带货

6月21日，在极客公园与哔哩哔哩联合举办的Rebuild2020科技全明星峰会上。锤子科技创始人、新晋主播罗永浩表示要做脱口秀。

罗永浩在与极客公园创始人张鹏交流中提到，多年以来大家都叫我脱口秀演员、相声演员，这都是扯淡，我一天也没有做过。但是我现在准备勇敢的走出这一步。要在一个大一点的综艺平台上做一个正经的节目，就是一个脱口秀节目。可能先是季播，后面可能会是周播，现在正在组建团队。罗永浩表示，做脱口秀不为赚钱，因为远不如直播带货赚钱。但是想成为中国最成功的带货主播，扩大影响面。

在峰会上，罗永浩还谈到了做直播带货就是为了赚钱还债。罗永浩表示，将计划弄一个更大的直播间，并在现场安排观众，在拍摄形式上提升直播的质量。

媒体报道称，相对来说，“脱口秀”这个关键词自然是为罗永浩可以带来新的“关注度”，这对于那些崇拜他的“锤粉”来说，总算是可以在罗永浩身上“如愿以偿”的进行取乐。

现在带货直播间里的主播，其实都是在搭建自己的团队，每一场直播制造相关话题，形成独特的直播风格，成为顶级流量。而罗永浩起点相对较高，因为自己本身就是一个极具话题性的网红主播，并且有着不错的粉丝基础。这时，做脱口秀节目无疑是流量的加速器。这不仅能容易“出圈”，还能稳固自身的流量，并且可以长期制造话题，增强了曝光率，更有利于自己进行直播带货。

但罗永浩从未做过脱口秀，这档新节目能否成功在不少人心里打了个问号。

脱口秀看似简单、低成本，但需要多环节的专业配合。制作一档综艺节目的一整套流程是从编剧创作剧本开始的，随后还有演绎、录制、剪辑和宣发等环节。尤其是一档综艺节目与罗永浩以往孤立的发布会不同，需要大量对接社会热点，同时不能照搬网友的段子以避免抄袭争议。

行业人士认为，罗永浩在直播中透露与大平台合作，平台方看中的可能是罗永浩的话题度。罗永浩则可以在一定程度上借助平台的专业团队，并通过平台获得流量入口和营销资源，帮助提高节目的收视。

另外，脱口秀作为舶来品，以讽刺调侃为核心，在文化较为内向的国内存在一定的“水土不服”，粉丝基数并不如其他娱乐形式大，红利期也已经过去。如何面对国内的市场，将是新脱口秀节目面对的另一大难题。

面对自己开拓的国内脱口秀市场，头部公司笑果文化已经开始出现问题。近期，笑果文化的节目质量欠佳，观众评价降低。笑果文化的王牌节目之一的《吐槽大会》于2019年播出的第四季豆瓣评分仅为6.1分，而2016年播出的第一季则有7.6分。同时，公司人员也问题频出。今年1月，演员池子在微博发布截图称自己被移出笑果文化内部群；5月，公司旗下艺人卡姆又因吸毒被拘留。

据猫眼专业版显示，目前热度排名前30的网播综艺节目中，只有排名19的《笑起来真好看》和排名24的《脱口秀大会云海选》两档喜剧类节目。其中，脱口秀节目《脱口秀大会云海选》的相关微博话题仅有一条，讨论量为5900。

资深脱口秀从业者许然表示：“目前国内的脱口秀大多不痛不痒，看似犀利地针对了时下的热点，但在节目最后都会打圆场。因为国内的娱乐圈整体来说还是一个人情社会，越是一二线的明星越不能真的得罪。观众喜欢看吐槽明星，但不喜欢不痛不痒的吐槽，所以有的时候请一些三四线的明星节目效果可能更好。”

市场认可度的降低可能与目前国内的脱口秀节目正在逐渐僵化有关。许然认为：“现有的脱口秀团队思路都是差不多的。严格的审查监管有一定影响，但更多的问题是这些团队养成了只求安稳、不愿尝试的心态，只围绕着很少的内容进行创作。如果罗永浩有充足的资金打造一支新的团队，为这个行业带来新鲜血液，再加上专业的宣发，也许有机会打破脱口秀市场的僵局”。