疫情之下，3M能否摆脱经营颓势？

　　疫情之下，口罩魔幻般地成为了疫情爆发这段时间以来的硬通货。

　　一边关注疫情，一边在各大电商平台、线下药店里抢购口罩，几乎成为国人最近的生活常态。

　　据相关数据统计，仅2020年1月20日一天，国人就买下了价值76091712元的口罩，相当于去年全年口罩总销量的近一半。

　　各大口罩品牌或许做梦也没有想到，在这个春节，它会抢走猪肉的C位风头。

　　继摇号买房、买车后，摇号买口罩成为2020年开端国人的辛酸之举。

　　2月2日，为了保障口罩稳定供应，上海市全面启动“居村委会预约登记+指定药店购买”的口罩供应方式。一时之间，在买口罩这件事上，魔都人民仿佛回到了计划经济时代。

　　事实上，在此之前，厦门、杭州、南京等地也已经采取了预约登记购买口罩等方式。比如在线上预约成功后，杭州将对市民购买的口罩统一配送上门。

　　然而，即便全国各地政府对口罩的销售进行严格把关，市面上的口罩依然非常稀缺。

　　首先便是医护人员的口罩短缺。根据丁香园数据显示，目前89.7%的医院口罩紧缺，仅1.0%的医院口罩处于充足状态。

　　央视新闻也称，目前我国医用N95口罩日产能只有60万，呼吁大家把医用N95口罩留给医务人员。

　　医疗人士用不到口罩，其实普通老百姓也买不到口罩。此前，在肺炎疫情刚显露势头之时，便有黑心商家趁着疫情疯狂抬高口罩价格，大发国难财。

　　当时还有人觉得口罩价格贵，不愿意购买。然而到现在，即使你愿意出高价买，也基本买不到了。

　　很多人感到不解，中国明明是制造大国，曾经也被誉为“世界工厂”，为何一只简单的口罩都难以供应。

　　事实上，中国的口罩产能非常大，只是目前疫情的凶猛造成了难以满足的巨大市场需求。

　　2月3日，工信部总工程师田玉龙就表示，国内N95口罩和医用外科口罩总体产能可以达到每天2000多万只，为全球最大产能。

　　但即便拥有全球最大的口罩产能，2000万仍然无法满足疫情所引发的口罩需求。

　　打个比方，目前武汉市常户籍人口为908万，一般每人每天至少会用到两只口罩。按此计算，整个中国每天的口罩生产量只能勉强供应武汉市的口罩需求。

　　因此，“一罩难求”的状况并非源于中国的口罩产能不大，而是口罩需求集中在疫情期间，从而产生了明显的挤兑效应。

　　就在国人为抢购稀缺的口罩四处奔走时， 3M口罩的名字不断出现在人们眼前。

　　根据观研天下数据显示，2019年我国口罩行业十大品牌前三甲为3M、绿盾以及霍尼韦尔。

　　无疑，3M是出现频率最高的一款。

　　面对疫情导致口罩紧缺的现状， 1月29日3M公司CEO Mike Roman在分析师电话会议上透露，“我们正在全球范围内扩大生产，以满足需求”。

　　很多人在购买3M口罩时可能不知道，这款薄薄的纱布背后的公司已经诞生了百年之久。

　　1902年，5位明尼苏达州年轻人合伙创办了明尼苏达矿业和制造公司，即Minnesota Mining and Manufacturing。

　　由于名称首字母中有三个M，后来该公司也简称为”3M”。

　　最初，3M公司专注于矿石业务。公司高管希望在明尼苏达州开采一种刚玉矿石，用来生产砂轮磨料。然而当刚玉被开采出来后，他们发现这种矿石无法达成生产砂轮磨料的要求。

　　无奈之下，3M只好把原材料改做生产砂纸。

　　塞翁失马焉知非福，此后欧美国家工业进入火热发展期，砂纸迅速地成为了工厂眼中的香饽饽，3M也凭借生产砂纸赚取了第一桶金。

　　随后，3M开始不断扩张业务版图。1967 年，3M 成功研发出了无纺布和静电纤维滤棉的专利技术，并准备将这种技术产品化，但一直没找到合适的产品思路。

　　这时，一名员工脑洞打开，从女性的内衣中找到了灵感来源。他提出可以研发一种蒙在口鼻上的产品，以此来保护在恶劣环境中作业的工人。

　　就这样，3M 口罩伴随着女性内衣的身影诞生了。

　　如今，3M产品已经从最初的砂纸蔓延至诸多领域，包括汽车、居家生活、安全防护、医疗健康等工业领域和消费类领域。

　　据统计，自诞生后的一百多年来，3M已经开发出近六万种产品。有人戏称，3M“除了上帝，什么都造”，而3M则直接自豪地宣称，“世界上有50%的人每天直接或间接地接触到3M的产品”。

　　当然，这背后是3M的全球9.6万名员工、70多个实验室、8200多位研发人员在做支撑。

　　有人估计，此次新冠肺炎疫情让3M公司出尽了风头，股价肯定会开启一波大涨。然而，事实总是残酷的——近期其股价陷入萎靡，一路下滑。

　　1月28日，3M股价暴跌5.72%， 随后接连开启下滑趋势。此时，也是国内口罩需求量剧增的时刻。

　　事实上，虽然口国内罩需求大涨对3M来说是个利好消息，但对3M的影响非常有限。

　　因为在3M的营收组成中，安全及工业品和交通及电子部门收入才是真正的大头，而口罩业务占比不过1%。

　　也就是说，口罩只是3M业务中非常小的一部分，甚至小到连财报都不会披露其销量。

　　其实造成3M股价下滑的真正原因，是过去一段时间其糟糕的业绩表现。

　　1月28日晚间，3M公布了2019年全年业绩报告。报告显示，2019年其全年销售额321亿美元，同比下滑1.9%；第四季度归属于股东的净利润为9.7亿美元，同比下降28.1%。

　　根据3M方的解释，净利润降低主要是由于四季报计入了2.14亿美元的相关诉讼费用。

　　在财报发布的同时，3M公司还宣布将在全球范围内裁员1500人。通过新一轮的全球裁员，3M将每年最多节省1.2亿美元。

　　算上这一次裁员，这是已经是3M在过去十个月内的第二次裁员了，危机隐隐若现。

　　2019年4月25日，3M宣布在全球裁员2000人。消息发布后，3M股价下跌13%，创下过去30年来的最大单日跌幅，道琼斯指数因此受到影响，下跌100点。

　　在最近的这次股价暴跌中，显然财务状况的恶化和裁员两大利空消息助推了3M股价的下滑。

　　如此看来，最近国内强劲的口罩需求显然难以将3M从经营泥沼中拉扯出来。

　　不过回头来看，3M公司与中国的渊源颇为深厚，其中包括2003年的非典疫情和2013年的雾霾恶化。

　　目前，3M公司已经在全球 60 多个国家设立了分公司。而早在1983 年，3M就在上海注册了分公司，成为了中国第一家在经济特区之外注册的外资独资企业。

　　很快第二年，3M正式进入中国市场。不过当时它是以制造工业品的角色进入的，产品也都是与通讯、电力等工业有关。因此，当时国内普通民众对于3M品牌接触较少，消费印象比较淡。

　　直到2003年，非典的来袭给3M做了一次大型的“品牌推广”。

　　由于防护需要，非典时期不少医护人员戴上了3M的N95口罩。许多民众看到医护人员佩戴的口罩后纷纷效仿、抢购，此时3M才开始广泛地闯入普通老百姓的视线。

　　可以说非典时期，民众佩戴3M的N95口罩的画面已经成为了一种集体记忆。

　　非典之后，3M在国内的第二次“走红”发生2013年。

　　2013年，国内的雾霾情况已经到了最严重的时刻。同时随着PM2.5概念的普及，人们开始不断加强环保和自我防护意识，口罩也从呼吸传染病用品衍化成日常必备品。

　　在这种大背景下，国内口罩行业迎来了春天。相关数据显示，截至2013年底，中国功能性防尘口罩市场规模已经接近20亿元，防尘口罩销量同比上涨了2倍。

　　在国内防尘口罩行业迅速发展之时，3M也及时地跟上了脚步。

　　2013年，3M将全球工厂生产的口罩都运往中国。即便如此，其N95系列口罩还是在那一年卖断了货。数据上的显示更为直观，2013年3M在中国的销售额为30亿美金，仅口罩销售就占据了1亿美金。

　　自那以后，3M开始把对中国民用市场的重视提升到新高度。其不仅将口罩业务从工业产品线转移至消费品线，更根据国人的使用习惯设计了相应的口罩类型。

　　如今，3M公司已经占据中国防霾口罩市场近9成份额。无疑，其已经成为了中国口罩市场的一大霸主。

　　不过就整个3M公司而言，尽管其占据中国的大部分口罩市场，并且近期中国口罩需求大增，但依然无法改变其经营泥沼的颓势。