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2020-06-12 17:05
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周杰伦此次新歌的直发宣发渠道除了数字音乐平台，还加入了快手短视频渠道。
如果说华语乐坛有哪位歌手发首新歌就引发“地震”，让全民疯狂，非周杰伦莫属。
6月12日凌晨，周杰伦付费新歌《Mojito》登陆TME旗下QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大平台。周董“呼风唤雨”能力惊人，由于上线后过于火爆，QQ音乐一度崩溃。截至12日中午，QQ音乐的预约人数已经突破200万，这也让周杰伦成了QQ音乐首个也是唯一最快突破两百万预约的歌手。
这不是周杰伦新歌第一次导致音乐平台瘫痪。去年9月16日晚，周杰伦新歌《说好不哭》在TME正式上线，随后的一小时内，三大平台总销量突破200万张，销售额已然突破了1100万；100分钟后销量达成QQ音乐“双钻石唱片”认证，同时冲到了年榜第八。数据疯狂刷新的同时，同时大量涌入的粉丝也让QQ音乐服务器一度陷入崩盘。
此外，周杰伦此次新歌的直发宣发渠道除了数字音乐平台，还加入了快手短视频渠道。截止今日下午1点30，2分钟的MV在快手播放量已超4260万。
快手6月1日杰威尔音乐达成合作，宣布周杰伦入驻快手，拿下了周杰伦歌曲及歌曲 MV 的短视频平台版权授权。截至目前，周杰伦快手账号“周同学”粉丝已达到1727万，首条视频播放量超过1.1亿。
随着短视频在音乐领域的话语权愈来愈强，越来越多的歌手开始把短视频平台当作新歌上线的宣发新选择。
2018年后，吴亦凡、鹿晗、胡彦斌、郭采洁等歌手，相继在快手或抖音宣传并首发新歌，王力宏甚至选择抖音作为单曲《南京，南京》的全网独家首发平台。
究其背后原因，与短视频的影响力日益增强有很大关系。《在QuestMobile 短视频 2019 半年报告》显示，截止到 2019 年 6 月，短视频行业总体月活用户达到 8. 21 亿，同比增速32%，意味着 10 个移动互联网用户中就有7. 2 个正在使用短视频产品；使用时长上，短视频也处于爆发增长中，月人均使用时长超过 22 小时，同比上涨8.6%。
近期大热的《少年》《世界这么大还是遇见你》到此前走红的《我们不一样》《最美情侣》《桥边姑娘》《狂浪》《我要变好看》《处处吻》等众多爆款的走红，都离不开短视频平台庞大用户的助力。
在尝到音乐带来的裂变价值后，也催生短视频平台开始重视音乐版权。近期，快手与杰威尔合作，拿下周杰伦版权引发公众热议，原因不仅在于周杰伦的影响力太大外，也说明短视频平台对于唱片公司及音乐人的吸引力越来越大。
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