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周杰伦凌晨发新歌刷屏,11小时800万元

网络   2020-06-12 17:05 1983 6

周杰伦此次新歌的直发宣发渠道除了数字音乐平台,还加入了快手短视频渠道。

如果说华语乐坛有哪位歌手发首新歌就引发“地震”,让全民疯狂,非周杰伦莫属。


6月12日凌晨,周杰伦付费新歌《Mojito》登陆TME旗下QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大平台。周董“呼风唤雨”能力惊人,由于上线后过于火爆,QQ音乐一度崩溃。截至12日中午,QQ音乐的预约人数已经突破200万,这也让周杰伦成了QQ音乐首个也是唯一最快突破两百万预约的歌手。


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这不是周杰伦新歌第一次导致音乐平台瘫痪。去年9月16日晚,周杰伦新歌《说好不哭》在TME正式上线,随后的一小时内,三大平台总销量突破200万张,销售额已然突破了1100万;100分钟后销量达成QQ音乐“双钻石唱片”认证,同时冲到了年榜第八。数据疯狂刷新的同时,同时大量涌入的粉丝也让QQ音乐服务器一度陷入崩盘。


此外,周杰伦此次新歌的直发宣发渠道除了数字音乐平台,还加入了快手短视频渠道。截止今日下午1点30,2分钟的MV在快手播放量已超4260万。


快手6月1日杰威尔音乐达成合作,宣布周杰伦入驻快手,拿下了周杰伦歌曲及歌曲 MV 的短视频平台版权授权。截至目前,周杰伦快手账号“周同学”粉丝已达到1727万,首条视频播放量超过1.1亿。


随着短视频在音乐领域的话语权愈来愈强,越来越多的歌手开始把短视频平台当作新歌上线的宣发新选择。


2018年后,吴亦凡、鹿晗、胡彦斌、郭采洁等歌手,相继在快手或抖音宣传并首发新歌,王力宏甚至选择抖音作为单曲《南京,南京》的全网独家首发平台。


究其背后原因,与短视频的影响力日益增强有很大关系。《在QuestMobile 短视频 2019 半年报告》显示,截止到 2019 年 6 月,短视频行业总体月活用户达到 8. 21 亿,同比增速32%,意味着 10 个移动互联网用户中就有7. 2 个正在使用短视频产品;使用时长上,短视频也处于爆发增长中,月人均使用时长超过 22 小时,同比上涨8.6%。


近期大热的《少年》《世界这么大还是遇见你》到此前走红的《我们不一样》《最美情侣》《桥边姑娘》《狂浪》《我要变好看》《处处吻》等众多爆款的走红,都离不开短视频平台庞大用户的助力。


在尝到音乐带来的裂变价值后,也催生短视频平台开始重视音乐版权。近期,快手与杰威尔合作,拿下周杰伦版权引发公众热议,原因不仅在于周杰伦的影响力太大外,也说明短视频平台对于唱片公司及音乐人的吸引力越来越大。