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维密成“烫手山芋”?将永久关闭250家店 母公司一季度营收骤降37%

网络   2020-05-21 16:05 406 5

公开资料显示L Brands 本年第一季度销售额下跌了37%,已经是连续第三季度亏损。

5月20日,全球第一的内衣巨头维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)的母公司L Brands发布2020年第一季度业绩报告。受到疫情的影响,截止到5月2日报告期末,L Brands第一季度净收入由去年同期的26亿美元下降到16.5亿美元,同比跌幅高达37%。


L Brands 已经是连续第三季度亏本。L Brands 日前宣布,维密将在2020 年关闭在美国和加拿大的250家分店。从区域上看,被计划封闭的商铺中,坐落美国本土的有288家,加拿大地区18家。


从“摇钱树”到“烫手山芋”,维密身价可谓一路下跌。要知道,2009年,处于巅峰时期的维密曾创下每分钟售出600件内衣、销售额达到107.5亿美元的业绩,30岁以下美国女性所用的内衣中,有50%的产品都是维密品牌。


然而随着行业竞争加剧,维密面临销量下滑危机。数据显示,2016-2018 年,维密在其最重要的美国市场的份额由33%下滑至24%。2018年,维密表现惨淡,销售额从上年同期的20.4亿美元下跌9.3%至18.5亿美元,同店销售额下跌3%。


因新冠疫情影响,L Brands曾宣布旗下维密、Pink和沐浴品牌Bath&Body Works自3月17日起关闭美国和加拿大的所有实体零售门店,直到3月29日。随后,维密又在网上发布公告,通知客户暂时关闭其线上业务。


近日,维密被曝与私募基金Sycamore Partner价值5.25亿美元(按当前汇率约合人民币37亿元)收购交易彻底告吹。


为了促成这笔交易,把烫手的维密尽快卖掉,维密母公司L Brands还和Sycamore Partner资闹上了法庭。对于L Brands来说,Sycamore Partner是一个很合适的买家,擅长于不良资产收购、复杂的公司分拆,同时有着丰富的服装零售业投资收购和运营经验。


但从2月中旬维密宣布同意出售,到Sycamore Partner反悔“退货”,不过2个月。

Sycamore Partner对外表示:“未经允许维密全球关了1600多家,解散员工或者给近20%的员工降薪,库存积压太多,4月份连租金都不付了”。该公司认为,这些情况已经对品牌造成了不可估量的损害。这让原本就糊口度日的维密更加雪上加霜。就算原本对其有意向的公司,如今看到了这样的“损害”估计也要更加谨慎。