疫情之下，LV疯狂涨价，老板跌落世界首富宝座

疫情让奢侈巨头LVMH老板贝尔纳·阿尔诺从世界首富的宝座上跌落。

据彭博新闻网报道，根据彭博亿万富豪指数显示，今年LVMH股价下跌19%，它的老板贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）净资产缩水超300亿美元（超2000亿人民币），比世界上任何其他人损失的钱都要多。截至5月6日，他损失的钱和亚马逊主席贝索斯今年赚的差不多。

去年3月，《福布斯》发布2019年全球富豪榜时，LVMH集团董事会主席兼首席执行官Bernard Arnault（贝尔纳·阿尔诺）还排名第四，位于贝索斯、比尔·盖茨和沃伦·巴菲特之后。2020年1月19日，《福布斯》杂志的实时全球富豪榜显示，阿尔诺的资产达到了1165亿美元，取代贝索斯，成功登顶全球新首富。

但疫情重创了LVMH集团。

由于疫情，LVMH在全世界的多数时装店已经关门了近一个月，这是阿尔诺最赚钱的部门，已损失数十亿美元；全世界的音乐会和聚会停办，夜总会和餐厅停业，LVMH旗下的香槟酒销量减少；而当人们戴着口罩的时候，喷香水也不是那么必要了。

在2月初举行的财报会议上，阿诺特表示：“我无法回答疫情对我们业绩的影响。如果疫情在两三个月内得到控制，问题则不大，但如果事情持续更长，那又是另一回事了。”

显然，疫情在全球的蔓延，令LVMH集团始料未及。3月27日，LVMH集团在发布董事会管理报告时，谈及了新冠疫情对集团业绩的影响：相较于2019年同期，预计本财年第一季度销售额同比下跌10%~20%。在2019财年第一季度，LVMH集团的销售额为125亿欧元。若以LVMH预计的下跌数计算，2020财年第一季度销售额应该为100亿到113亿欧元之间，比2019年同期减少了12亿~25亿欧元（合计人民币约94亿~196亿元）。

目前，LVMH股价今已有缓和趋势。虽然阿诺特的财富值仍距首富时期仍缩水近240亿美元，约合1700亿人民币，但无疑已经回了一大口血。对此，彭博新闻社指出，LVMH的现金储备和销售量在中国都有好转迹象，奢侈品行业及阿尔诺的命运，很大程度上将取决于中国。

LVMH首席财务官让-雅克·吉约尼，曾在投资者电话会议上表示，“4月，主要品牌在中国的销售增长率非常高。这确实表明，经过两个月的封锁后，中国人的消费胃口恢复到以前的状态。”

实际上，贝恩公司在最新报告中也表示，中国消费者将引领奢侈品采购的复苏。“中国大部分地区已解封，疫情似乎已得到控制，消费者可能会表现出愿意补回在封城期间未完成的采购”。

贝恩预计到2025年，个人奢侈品市场规模将达到3200亿——3300亿欧元，中国将继续推动奢侈品市场的增长，且其中约50%的采购将发生在内地。到时，中国将占全球奢侈品消费的近50%，而在2019年该比例为35%。

作为奢侈品领头羊的LVMH集团，自然会受益匪浅。可以说，中国消费者对LVMH的态度，决定了阿诺特身家的未来走势。

然而，据北京商报报道，LV近期的涨价行为，有中国网友用“丧心病狂”来形容，感觉如同“抢钱”。

据报道称，不少时尚博主都在“控诉”LV近半年来的第二次涨价。“今年3月4日的时候已经涨过一次价了！刚刚看到SKP的销售发朋友圈说5月5号又要全线涨价！一脸懵，疫情期间LV捐的款，全部要从消费者这捞回来？”有博主甚至在两三天前就晒出了品牌销售“预警”涨价的聊天截图，证实消息来源可靠，提醒大家及早入手。

LV中国客服人员表示，此次涨价范围不仅限于手袋，涉及品牌全线产品。涨价地区除中国外是否还包括其他地区，客服称“不能确定”。对于涨价原因，客服也表示“不清楚”，并称“品牌有时会根据税率涨价”。

这是LV自今年3月以来第二次涨价，前后间隔不过两个月。

继5月5日LV涨价之后，5月7日，另一奢侈品头部品牌香奈儿也传出即将涨价的消息。北京一家香奈儿门店销售核实该信息的真实性。对方表示，目前还没有得到具体消息，但是应该会调价。就涨价幅度，该销售人员表示由于没有收到通知，具体涨多少他们并不清楚。

定期涨价一直是奢侈品牌维持与提升自身品牌价值的一种常规手段。但今年由于疫情的出现，奢侈品行情不断下行，包括LV、Gucci在内的头部奢侈品牌都没能扛住疫情压力，业绩呈断崖式下滑。在其他品牌都在想方设法提振销售的时候，LV逆势接连涨价反而会将部分消费者推得更远，这波操作着实让人看不懂。

在奢侈品专家、要客集团CEO、要客研究院院长周婷看来，在疫情尚未结束的当下，LV如此频繁地涨价并非“正常选择”。LV如此不按常理出牌，周婷认为，这是想要保持品牌价值，促进销售的直接表现，涨价驱动与品牌一季度业绩下滑严重，想借涨价提升业绩分不开。