李鬼告李逵？茶颜观色告茶颜悦色一审宣判，法院宣判：不侵权！

“茶颜悦色”奶茶店自2013年12月在湖南长沙开办第一家店至今，已拥有近两百家分店，深受消费者喜爱。随着“茶颜悦色”走红网络，许多来长旅游的人，都会打卡一杯“茶颜悦色”。2019年5月，一家与“茶颜悦色”仅一字之差的“茶颜观色”奶茶店在长沙开业。随之而来的，是一场备受关注的知识产权之争。“

“茶颜观色”注册商标专用权人广州洛旗公司以长沙“茶颜悦色”商标侵权为由，向长沙市岳麓区人民法院起诉，请求法院判令“茶颜悦色”商标注册人湖南茶悦餐饮管理有限公司及授权使用人等赔偿其各项损失21万元，并在微信公众号、微博、大众点评及美团外卖平台上发表致歉声明，消除不利影响。 4月8日（昨日）下午，岳麓区法院一审公开开庭审理了此案，并当庭宣判：驳回洛旗公司的全部诉讼请求。

茶颜悦色

国家版权局作品登记证书载明，“茶颜悦色文字”及“茶颜悦色图形”美术作品系吕良于2013年创作，登记日期为2017年5月。2013年12月，吕良在长沙开设了第一家“茶颜悦色”门店，并在茶饮料包装、店铺门头、店内装潢上使用了“茶颜悦色”标识。

洛旗公司自2017年3月开始推广“茶颜观色”品牌，2018年8月经受让取得注册商标。以“茶颜观色”为关键词进行网络检索，在2013年长沙第一家“茶颜悦色”门店开业之前，检索不到“茶颜观色”相关商标使用信息。为顺应需要，“茶颜观色”在“美团外卖”“大众点评”平台上逐渐开放网络售卖业务。不少消费者购买以后，在外卖平台上发表评论，称误以为是“茶颜悦色”。

自2013年以来，“茶颜悦色”经过坚持不懈地推广发展，早已享有较高的市场知名度，且与“茶颜观色”在形、音、义上具有明显差异，商标使用范围亦不相同，消费者不会因此混淆二者。此外，经调查取证发现，“茶颜观色”的注册商标专用权是几经转让后，被洛旗公司获得。洛旗公司明知“茶颜悦色”品牌闻名，仍受让取得“茶颜观色”注册商标专用权，并掀起这场商标侵权之讼，有攀附“茶颜悦色”的意图，存在明显恶意，违反诚实信用原则，其诉讼请求不应得到法院支持。

创立于长沙的本土茶饮品牌茶颜悦色一直深陷被山寨的困扰，此前微博网友就曾晒出的“等我们有钱了就去告他们”小票还让茶颜悦色登上了微博热搜。

茶颜悦色官方微博曾对此作出回应称，茶颜悦色不是一家什么大公司，只是家普普通通的奶茶店，经营五年多了，非常感谢大家的喜爱和关注。

从茶颜悦色官方微信发现最近的一条推文中，茶颜悦色已经将这句话改成了“我们现在已经赚了一点钱开始告他们了”。

茶颜悦色表示，茶颜悦色是一家2013年创立于长沙的本土原创茶饮店，目前在长沙地区开设有八十余家门店，均采用直营模式，从未开设过加盟，唯一姊妹品牌为HelloTea知乎茶也，所有网上声称可以加盟茶颜悦色的网站、公众号、微博号都与我们无关，其他名字、包装与我们相似的茶饮店也与我们无关，请勿上当。

2017年，茶颜悦色公开了一批山寨门店。

2019年4月，某首尔华人信息平台发布一则消息，赴韩留学生在首尔抢注“茶颜悦色”商标，并称“为该品牌出海铺路”。随后引发网友热议：长沙特色奶茶被抄袭，还在海外注册？

4月8日下午，茶颜悦色官方微博“佛系”回应：对方此行为合法，我们无权干涉。

餐饮业有个神奇的现象，评判一个餐饮品牌是否当红，可以看它的跟随者和模仿者多不多，“山寨”越多，说明你越被市场认可。

2005年，小肥羊进军海外市场，在此期间，他们赫然发现加拿大、美国、马来西亚共有4家冒牌小肥羊店，店面均标有“小肥羊”3个字。这些冒牌小肥羊店，在规模、硬件设施、火锅质量、餐厅卫生等方面都和正版小肥羊有很大差距，严重损害了小肥羊的品牌形象。

在2016年，外婆家就在韩国发现了山寨版外婆家，连Logo都一模一样。

人无远虑必有近忧，餐饮品牌要走得长远，必须提前布局，一方面提升自身能力，让模仿者跟不上你的步伐；另一方面防山寨、防盗版，用法律武器保护自家品牌，防患于未然。