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李子柒方否认年入1.68亿:运营成本高 营业额不是盈利

网络   2020-01-10 17:05 586 0

拥有众多粉丝和流量的李子柒,背后已有一个清晰的商业版图。

李子柒年收入1.68亿元?


日前,李子柒方面否认了这个说法。


据悉,"1.68亿"这个数据最初来自于某互联网资讯博主发布的《李子柒一年能赚多少钱,数据量化给你看》一文。该自媒体在文中表示,计算了李子柒的油管分成和天猫店销售额,再把49%作为她的抽成比例后,最终得出结论:李子柒年收入大概是1.68亿人民币。对此,李子柒所在的公司——杭州微念科技相关人员表示:这是虚假报道。


据微念科技相关人士介绍,早在2019年12月17日晚,发布上述文章的博主,已经针对对李子柒收入数据的不实报道,在微博发布道歉声明,并表示,计算方式不严谨,没有扣除所有税款、公司运营成本、视频制作成本和推广成本。


微念科技相关人士表示,首先,文中预估的产品销量跟店铺显示的实际数量并不相符,同时,混淆了多瓶装与单瓶装的价格、品牌活动折扣价与原价;


第二,食品行业的利润普遍较低,以三只松鼠举例,盈利为4%;


第三,电商平台上品牌推出活动相对较多,销售额并不等于实际收入。以双十一为例,李子柒品牌在活动期间举行了大力度的优惠活动,不少粉丝晒出几元钱买酱、十几元买燕窝等截图;权衡双十一低价带来巨大的订单量以及整个大平台的巨大发货量,李子柒品牌以顺丰发货来进一步保证用户体验等等,运营成本非常高,盈利绝不是简单粗暴以营业额计算收入;


此外,李子柒品牌有一条品牌文创线,其周边产品主要是回馈品牌粉丝,只送不卖,而以上这些成本,“挖数”均未计算在内。


微念科技表示,李子柒1.6亿年收入确认为假,如今却依旧在网上传播,可见不实新闻的可怕之处。流言止于智者,在如今信息高速发展的时代,大家更需要擦亮自己的双眼,保持一颗客观公正的心。


李子柒是谁?


12月10日,央视官方账号点评短视频博主李子柒为何火遍全球——“没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”12月8日,#李子柒是不是文化输出#的微博话题阅读量也高达10亿,让此前相对低调的她走入大众视野。


12月22日,一份由“李子柒”团队商务向南都记者提供的IP手册显示,公司目前对她的定位是“东方美食生活家”。宣传册显示,“李子柒”目前全网粉丝8000余万,海外粉丝1000余万,总播放量达87亿。据介绍,旗下网店2019双十一期间一爆款食品就售出60多万罐,销售额达3282万元。


颇具影响力的海外传播是她备受瞩目的原因,截至12月28日,李子柒在YouTube上拥有787万订阅者,甚至超过了BBC其559万的订阅量。来自全世界各地的网友,沉浸于她在视频中展现的中国浪漫悠然的乡村田园生活。在她的巧手下,竹子可以变沙发,老木头变成了秋千和洗漱台,砖头、啤酒瓶和泥沙可以就地落成面包窑,视频里还有温柔沉默的奶奶,劳作时总有小土狗打转,网友纷纷表示“治愈”、赞她是“田园精灵”。


拥有众多粉丝和流量的李子柒,背后已有一个清晰的商业版图。2016年,李子柒在微博只有9000粉丝时,就已签约短视频MCN公司微念科技。


数据显示,杭州微念科技有限公司注册资本为520.08万元,是一家通过短视频孵化KOL成为IP,并延伸到消费品牌的文娱跨消费公司。从2016年8月至今,微念公司注册了超100条有关“李子柒”的知识产权信息,类别涵盖方便食品、酒类、餐饮住宿、医疗园艺、服装鞋帽等。


不过,网红出海看起来很美,但想成为下一个“李子柒”却没有那么容易,竞争壁垒和变现模式仍需探索。今年10月,一位MCN机构负责人在“2019超级红人节”上透露,过去3年间,至少有数百名网红曾通过Youtube、Instagram等海外平台,尝试在中国以外的地区“出道”,但目前看来几乎全军覆没。