李子柒方否认年入1.68亿：运营成本高 营业额不是盈利

李子柒年收入1.68亿元？

日前，李子柒方面否认了这个说法。

据悉，"1.68亿"这个数据最初来自于某互联网资讯博主发布的《李子柒一年能赚多少钱，数据量化给你看》一文。该自媒体在文中表示，计算了李子柒的油管分成和天猫店销售额，再把49%作为她的抽成比例后，最终得出结论：李子柒年收入大概是1.68亿人民币。对此，李子柒所在的公司——杭州微念科技相关人员表示：这是虚假报道。

据微念科技相关人士介绍，早在2019年12月17日晚，发布上述文章的博主，已经针对对李子柒收入数据的不实报道，在微博发布道歉声明，并表示，计算方式不严谨，没有扣除所有税款、公司运营成本、视频制作成本和推广成本。

微念科技相关人士表示，首先，文中预估的产品销量跟店铺显示的实际数量并不相符，同时，混淆了多瓶装与单瓶装的价格、品牌活动折扣价与原价；

第二，食品行业的利润普遍较低，以三只松鼠举例，盈利为4%；

第三，电商平台上品牌推出活动相对较多，销售额并不等于实际收入。以双十一为例，李子柒品牌在活动期间举行了大力度的优惠活动，不少粉丝晒出几元钱买酱、十几元买燕窝等截图；权衡双十一低价带来巨大的订单量以及整个大平台的巨大发货量，李子柒品牌以顺丰发货来进一步保证用户体验等等，运营成本非常高，盈利绝不是简单粗暴以营业额计算收入；

此外，李子柒品牌有一条品牌文创线，其周边产品主要是回馈品牌粉丝，只送不卖，而以上这些成本，“挖数”均未计算在内。

微念科技表示，李子柒1.6亿年收入确认为假，如今却依旧在网上传播，可见不实新闻的可怕之处。流言止于智者，在如今信息高速发展的时代，大家更需要擦亮自己的双眼，保持一颗客观公正的心。

李子柒是谁？

12月10日，央视官方账号点评短视频博主李子柒为何火遍全球——“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”12月8日，#李子柒是不是文化输出#的微博话题阅读量也高达10亿，让此前相对低调的她走入大众视野。

12月22日，一份由“李子柒”团队商务向南都记者提供的IP手册显示，公司目前对她的定位是“东方美食生活家”。宣传册显示，“李子柒”目前全网粉丝8000余万，海外粉丝1000余万，总播放量达87亿。据介绍，旗下网店2019双十一期间一爆款食品就售出60多万罐，销售额达3282万元。

颇具影响力的海外传播是她备受瞩目的原因，截至12月28日，李子柒在YouTube上拥有787万订阅者，甚至超过了BBC其559万的订阅量。来自全世界各地的网友，沉浸于她在视频中展现的中国浪漫悠然的乡村田园生活。在她的巧手下，竹子可以变沙发，老木头变成了秋千和洗漱台，砖头、啤酒瓶和泥沙可以就地落成面包窑，视频里还有温柔沉默的奶奶，劳作时总有小土狗打转，网友纷纷表示“治愈”、赞她是“田园精灵”。

拥有众多粉丝和流量的李子柒，背后已有一个清晰的商业版图。2016年，李子柒在微博只有9000粉丝时，就已签约短视频MCN公司微念科技。

数据显示，杭州微念科技有限公司注册资本为520.08万元，是一家通过短视频孵化KOL成为IP，并延伸到消费品牌的文娱跨消费公司。从2016年8月至今，微念公司注册了超100条有关“李子柒”的知识产权信息，类别涵盖方便食品、酒类、餐饮住宿、医疗园艺、服装鞋帽等。

不过，网红出海看起来很美，但想成为下一个“李子柒”却没有那么容易，竞争壁垒和变现模式仍需探索。今年10月，一位MCN机构负责人在“2019超级红人节”上透露，过去3年间，至少有数百名网红曾通过Youtube、Instagram等海外平台，尝试在中国以外的地区“出道”，但目前看来几乎全军覆没。