2亿单身人背后的孤独经济，你贡献了多少？

孤独是一个人的狂欢，狂欢是一群人的孤独。

从"空巢青年"到"佛系生活"，青年人已经逐渐接纳孤独、习惯孤独、享受孤独。他们不喜欢在吃饭、购物、娱乐中与人交流，希望在消费时屏蔽一切来自他人的干扰，包括喋喋不休的推销、无聊的搭讪、尴尬的接触等等。由此衍生出一条产业链，被称为“孤独经济”。

阿里研究院的数据显示，95后、00后人群当中，一个人看电影的比例高达54%，一个人叫外卖比例达到了33%。

更多维度的“孤独经济”数据开始大量出现，比如：

（1）民政部发布的《2018年民政事业发展统计公报》显示：国内的单身成年人规模超过2亿，其中有超过7700万独居成年人。哪怕取其中一半作为市场基数，估测月人均消费3000元，这个市场将超过3万亿体量。

（2）数据显示：80%的孤独人士每月至少会花1000元来排解孤独，有的甚至还会购买更昂贵的相关精神产品或服务。目前，仅国内宠物市场的消费规模就接近2000亿人民币，涉及7000万宠物用户，而且70后、80后、90后、00后分布均匀，显示这类消费倾向的普遍性。

（3）阿里电商发布的《中国空巢青年图鉴》显示，孤独人群多分布于高薪职业，这些人不仅具有较高的消费能力，而且消费观念也更加开放、消费行为更加果决，就是有钱又有闲、出手对自己够狠。

（4）2017年，美团外卖服务了1.3亿单身人群；2018年，国内的游戏总用户规模达到了6.26亿，网络游戏是排解孤独的重要方式，其中单身用户贡献了一大半的销售额；2019年，单身人士选择在“七夕”出门旅游同比增长48%。

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一人食经济

以餐饮业为例，一部分孤独的人习惯宅居，不想自己做饭，叫外卖成了用餐的基本方式，由此带来了外卖平台爆发式的增长。外卖食品中“孤独小火锅”可视为一种迎合孤独人士消费的创新。

一人食的自嗨锅，在家就可以一个人安安静静地享受火锅，不用去海底捞接受店员热情过头的服务。

还有，餐饮行业的堂食，也面向孤独人群做了调整，“一人套餐”大行其道，有餐厅甚至推出了适合一个人就餐而不感到尴尬和孤独的就餐环境。

此外，各类小型家电、迷你烤箱、迷你豆浆机、三合一迷你早餐机等，都是专门为独居者打造，解决了一个人在家的时候，不想吃太多东西的困境。

当然，除了吃的方面，独居青年的感情方面也必须要照顾到。

宠物经济

对于独居青年而言，就业/工作压力偏大，而恋爱、结婚成本又很高，所以他们主动（也有被动的）选择了单身。

但是，人的本性是群居动物，独居青年也需要情感的寄托和生活的陪伴，所以他们就会将大量的时间和精力维系在宠物身上。

找个对象，TA可能不会对你嘤嘤嘤；可是养个宠物，TA不仅会对你嘤嘤嘤，还不会跟你吵架，不用研究为什么TA又双叒叕生气了。

既然有需求，那就有市场。这一切早已被聪明的商家看在眼里。因此，宠物经济越做越大。

天猫双11宠物消费数据显示，最受欢迎的进口商品第1名是猫粮，而最受欢迎的进口品牌的第3、4名也都是猫粮品牌，网友表示：“我的购物车可以删删减减，主子的一个都不能少！”

宠物经济的市场前景广阔程度，真的强到可怕。

数据显示，在单身人群的日常花销比例中，对于宠物方面的支出就排到了第三位，宁愿自己吃差点，零食少吃点，也不能苦了主子。

除了上面说的两个方面，孤独经济还有些什么领域是潜力无限的呢？

我们可以把目光投到我们的隔壁邻居日本看一看，日本经济学家早在2011年，就提出了「一个人的经济」概念，单身独居已成为了主流。

比如：

专业撸串出租

直白一点就是做一个好的倾听者。听客户在刀光剑影中如何生存，斥客户领导们又如何不配当领导，客户的队友们为何总是在关键时刻掉链子。在陪骂陪吃陪喝中，120000日元已经轻轻松松到账了。

来，我掏钱，你买醉，不醉不归。

电话出租

都市白领每天早上赖床？无需苦恼，只需1000日元，一段长达2分钟的林志玲同款真声将召唤你起床。谈恋爱害怕见光死？只需注册半年会员，就能轻松还原电影《Her》真实恋爱场景，创造一个虚拟的通话对象，无需见面便能同你聊天聊地聊天南海北。

一人食、单人卡拉OK、宠物机器人等在日本早已经非常普遍，再加上日本的宅文化非常盛行，各种AR体验游戏也诞生了，想什么和AI谈恋爱，和漫画人物结婚也早已经见怪不怪了。

此前火爆一时的“旅行青蛙”游戏就是在日本先流行了起来，到现在逐渐形成规模的游戏陪玩服务，都是很好的例证。

由上可见，“孤独经济”已使大数据时代的商业变局更加精彩，营销的已经不仅仅是产品、品牌，更有“被特别关照的特权感”以及“被读懂的亲近感”。