打开微信,扫一扫登录

创业者控诉网红刷量骗钱!揭秘百万流量0成交背后的黑吃黑骗局!

网络   2019-10-18 16:24 655 0

割韭菜的被刷流量的收了智商税。

10月16日,一创业者发文痛斥某美妆博主刷量骗取其推广费用的文章《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》刷屏。



该文章称,他们找微博最大mcn蜂群传媒做投放,蜂群给他们找了一个300多万粉丝的大V,推广视频获得几百万次播放,上千条转发,上千人在朋友圈表达“买了”,但最后真的去他们店里买了东西的人却一个都没有。


今日,一网友发微博表示,那个痛斥美妆博主刷量骗钱的甲方,本身卖的货就有问题。


该网友称,甲方卖的货,总结一下就是用她们的笔,把高能光波打入你的身体,然后这些光波会解决痛经问题....最近升级成磁铁片,500块一个,吸附在你身上,就能活血养颜,同样解决痛经问题....


他表示,整件事就是一个做产品的骗子,妄图用新媒体来骗人,结果却被新媒体骗子先骗了的故事。


事情究竟是怎样的呢?


事情发酵于一篇刷屏文章:《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》


文章作者自称是一位中国深圳的创业青年,分享了他在创业过程中发生的一件匪夷所思的事情。(我们称该刷屏文章的作者为“创业者甲方”)


创业者甲方花了3年时间通过专利技术打造了一系列新的科技产品。2019年下半年,创业者甲方着手做市场推广,选择了号称微博头部机构的“大公司”蜂群传媒,选了一位粉丝380万的上海时尚博主,微博ID:张雨晗YuHan。


按照约定时间,张雨晗会在9月27日晚19点发出准备好的原创VLOG视频(推广产品的视频)。


49分钟时间,12.1万的观看量,几百的评论,几千的赞,一百多次转发。


2个小时观看量飙到了42.7万次,次日达到了353万观看。



评论也非常正面,许多网友表示买了。



创业者甲方看的满心欢喜,以为当天能卖货卖到手软。


然而当创业者甲方问到自家公司的电商部门,得到的回复却是:当晚他们的流量近乎为0!成交数为0!



创业者甲方质疑道:“这几个小时内发生的都是一出设计好的戏?所有的流量都是假的?没有一点真的?我感觉我此刻对整个世界都产生了怀疑。于是我做了一个对比,果然实锤了我的推测!”



“评论里面不是很多粉丝已经安排了?领优惠券了?下单了?这些都是怎么回事?莫非我是发的僵尸券?”对了优惠券,优惠券呢?然后我的同事告诉我,有领券2张!很好,居然还有两个人。”


接下来,该创业者甲方发现,领券的2个人还是蜂群的内部人士。该创业者甲方与蜂群沟通失败,通过调查后发现,3500元就能刷到350万的阅读量。


那么上述“被骗了的”甲方,其产品到底如何呢?


美妆博主在推广视频中称,该产品叫“E飞养宫宝”。据称,该产品可以通过淋巴取消浮肿,达到排毒养颜瘦脸的功效。




据称,核心技术是EEFIT光子效能技术,在国外很多地方都有发明专利,非常有名。



不过,据搜索发现,eefit的意思是地震工程现场调查组,前5页都是与这个相关的内容,并未见所谓的“非常有名”的“光子效能技术”。



该博主还称,“养宫宝”能通过光能技术,加速血液循环,达到预防和缓解痛经的作用。



这一类产品在淘宝上的售价是500-700元。



对此,今日上午11时许,微博管理员发布公告称,接到该美妆博主帐号“张雨晗YuHan”存在刷数据的行为的反馈。



经查,该帐号在微博平台原发推广该条商业内容的报价为3070元。接到反馈后,已暂停该账号的商业接单功能。同时联系了该账号所在的MCN公司,经MCN公司反馈,他们收取了客户视频制作费用,但金额与网文说明的有较大差距。关于刷数据行为和订单金额纠纷,微博会尽快查实,依据事实和社区管理规则,对帐号做进一步处理。


公告称,微博平台坚决打击各类刷数据行为,并定期对外公布进展。欢迎用户及时举报,共同维护微博平台的健康环境,一经查实,站方将坚决处理。


目前,蜂群已在微信对痛斥其刷量的文章发起侵权投诉。


涉事MCN蜂群文化也发布了声明。


声明称,文章恶意捏造不实言论,情节十分严重,严重侵害公司名誉,使公司的声誉和商誉均受到严重影响,已构成诽谤。



蜂群进一步解释称,投放广告的粤苏公司也已向公司支付了对应的合作款项47500元,人民币:肆万柒仟伍佰元整。其中包含直接费用微任务成本3070元,拍摄制作及内容原创成本28500元。


蜂群称并未承诺保证任何关于转化率的问题,投放效果取决于产品、内容等各方面的因素,且在合作过程当中已与粤苏公司及时进行沟通。粤苏公司在公众号文章以第三方所获取的截图诋毁公司,与事实并不具有任何的关联性,粤苏公司所提到关于数据的问题均属于为诋毁、诽谤而自行捏造的假象。蜂群表示已经报案。


律师函:


报警记录:


90后网红姜茶茶对此事发表了个人评论,她表示,造成虚假繁荣的一个重要原因就是真正的头部KOL太贵了。


不只是微博,哪个平台都有水。


造成虚假繁荣的原因很多,有一个重要的原因就是,真正的头部KOL太贵了。(市场太大,有钱的客户太多,推高了KOL的价格。)


GQ的条漫报价大几十万,李佳琦的代言几百万,并不是所有的广告主都付得起这个钱,但是大家都想要最牛的KOL啊。


哪怕自己不想,领导也想要啊,但是自己手上只有几万块,那怎么办呢?


大量客户都有这个需求,在中国是一个相当大的市场啊。



于是乎这时候,假号就出现了。


某个知名mcn给你推荐一个包装的很好的假号,告诉你,虽然这个号没你心仪的KOL那么红,你也没听说过,但是看看履历和数据也不错。还便宜,你也可以交差。你会不会心动。



agency要赚钱,平台要股价,KOL要恰饭,甲方要交差,这么一个虚假的繁荣局面就出现了。


这里不得不提的就是MCN了。


MCN(Multi-Channel Network)是一种网红经济运作模式,最早来源美国Youtube,它上游整合孵化各类自媒体账号,下游寻找推广平台,扮演着“经纪公司”的角色。


2016年短视频内容井喷,随之而来的创作和变现天花板让“中国式MCN”运营模式出现。熟知的一些MCN机构像:泛娱乐的大禹网络、内容+电商主打生活方式的一条、以商业为出发点的洋葱视频、综合品类互动营销的蜂群等等。


虽然这个舶来品概念来的晚,但在国内发展呈现的业态早已比美国丰富多元、分类结构繁杂,形成了“中国式MCN”。


据《2019中国MCN行业发展研究白皮书》的数据显示,国内MCN机构爆发式增长,截止2018年已经达到5000多家,而Youtube上认证的也只不过200家,且90%的头部网红不是签约就是自己成立了MCN,比如papi酱带领的Papitube。


以刚才讲的“罗生门”事件为例,类似蜂群的MCN机构一方面整合各类自媒体账号,对接优质内容,孵化像@张雨晗YuHan这样的新网红账号。


MCN帮助这些网红kol进行内容持续输出、策划包装、寻找平台推广、数据引流分析等繁琐的工作,让创作者减轻工作量专注于内容生产提高质量。有博主坦言在签约之前,自己一人做了几十个人的工作,一个月不出家门是常事,无法持续,MCN的“一条龙”服务解决了这个最大的痛点。


另一方面,MCN机构寻找平台,成为平台“认证MCN”,不断为平台输出旗下优质内容。抖音、快手、微博等平台都开启过合作计划大力支持MCN机构。


比如微博,和该平台合作后,MCN机构可以获得微博提供的专属资源扶持和政策倾斜,包括账号内容推荐,以有效帮助机构旗下账号增长粉丝、扩大曝光、提升影响力。


据资料显示最早在2016年,微博短视频领域与超过200家MCN合作,蜂群就是其中之一,不到一年的时间里,这些机构旗下签约的账号阅读量超过10w的数量提升了118%,单账号粉丝量平均增长52%,账号阅读总量提升126%,视频播放总量增长超过50倍。


当MCN作为中介连接了kol和平台,当蜂群牵起了旗下网红自媒体和微博的小手,大家都是要吃饭的,毕竟用爱不能发电。待这段关系发展的不错,粉丝量增长到一定数量,内容有影响力时,像深圳创业青年一样的品牌方就会找上门来投放广告了。


BUG从这里开始,蜂群接了深圳创业青年的业务单子,为其投放的产品广告找了旗下的@张雨晗YuHan。创业青年初生牛犊掏出了自己的黑科技产品:一款价格500块贴在肚皮上就能解决姨妈痛的神器。(但凡痛过姨妈的姐妹们此时都会一脸微笑)


简单在网络上搜索后不难发现,这家产品就和最近网传的教小学生闭着读书的“量子波动速读”骗局没什么两样?显然蜂群后续的操作我猜都是闭着眼睛做的。


蜂群没拿创业青年的业务当回事,创业青年不懂行,其共同选择的账号显然也是孵化没多久表现相当平凡的网红,才有了后来视频爆红0带货的局面。当然这样天价、还能把电波打进子宫的暖宝宝谁来接都不好使,在这里还是要特别安慰一下@张雨晗YuHan,并不是你不行。


虽然MCN的出现让网红们少了直接和甲方品牌方爸爸的直接battle,但他们也没有了选择权,只能被选,就像@张雨晗YuHan。是否对接品牌,对接什么品牌,这些事MCN会帮网红们打点,且过程中一家专业的MCN机构是要做筛选和评估的,强扭有风险。


至于出事后创业青年和蜂群都提到的“转化率”一事,一位MCN运营表示,不同平台投放目的不同,微博更利于推广品牌概念和想象,想要带货与实际成交量一般考虑短视频、直播平台,可以直接挂店铺入口实现变现,这要求品牌方要清楚自己的目的,MCN机构也要尽心签好线给对的品牌找到对的人。


国内MCN机构迅速崛起成就了一批网红KOL,延长了他们的生命周期,也确实在平台上输出过不错的内容,但野蛮生长的MCN如今也是鱼龙混杂,业务能力不好说,各个环节都需要更极致的分工和专业水准,和平台的流量商业化合作虽然心照不宣但也是虚假繁荣。


这也需要一些正常的品牌和产品来共同撑起这个行业链,发挥MCN运作的积极效果。做好了就叫数据维护、推广营销、流量变现,做不好就成了一场虚假数据罗生门的笑话。