创业者控诉网红刷量骗钱！揭秘百万流量0成交背后的黑吃黑骗局！

10月16日，一创业者发文痛斥某美妆博主刷量骗取其推广费用的文章《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0!》刷屏。

该文章称，他们找微博最大mcn蜂群传媒做投放，蜂群给他们找了一个300多万粉丝的大V，推广视频获得几百万次播放，上千条转发，上千人在朋友圈表达“买了”，但最后真的去他们店里买了东西的人却一个都没有。

今日，一网友发微博表示，那个痛斥美妆博主刷量骗钱的甲方，本身卖的货就有问题。

该网友称，甲方卖的货，总结一下就是用她们的笔，把高能光波打入你的身体，然后这些光波会解决痛经问题....最近升级成磁铁片，500块一个，吸附在你身上，就能活血养颜，同样解决痛经问题....

他表示，整件事就是一个做产品的骗子，妄图用新媒体来骗人，结果却被新媒体骗子先骗了的故事。

事情究竟是怎样的呢？

事情发酵于一篇刷屏文章：《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0!》

文章作者自称是一位中国深圳的创业青年，分享了他在创业过程中发生的一件匪夷所思的事情。（我们称该刷屏文章的作者为“创业者甲方”）

创业者甲方花了3年时间通过专利技术打造了一系列新的科技产品。2019年下半年，创业者甲方着手做市场推广，选择了号称微博头部机构的“大公司”蜂群传媒，选了一位粉丝380万的上海时尚博主，微博ID:张雨晗YuHan。

按照约定时间，张雨晗会在9月27日晚19点发出准备好的原创VLOG视频（推广产品的视频）。

49分钟时间，12.1万的观看量，几百的评论，几千的赞，一百多次转发。

2个小时观看量飙到了42.7万次，次日达到了353万观看。

评论也非常正面，许多网友表示买了。

创业者甲方看的满心欢喜，以为当天能卖货卖到手软。

然而当创业者甲方问到自家公司的电商部门，得到的回复却是：当晚他们的流量近乎为0！成交数为0！

创业者甲方质疑道：“这几个小时内发生的都是一出设计好的戏？所有的流量都是假的？没有一点真的？我感觉我此刻对整个世界都产生了怀疑。于是我做了一个对比，果然实锤了我的推测!”

“评论里面不是很多粉丝已经安排了？领优惠券了？下单了？这些都是怎么回事？莫非我是发的僵尸券?”对了优惠券，优惠券呢？然后我的同事告诉我，有领券2张！很好，居然还有两个人。”

接下来，该创业者甲方发现，领券的2个人还是蜂群的内部人士。该创业者甲方与蜂群沟通失败，通过调查后发现，3500元就能刷到350万的阅读量。

那么上述“被骗了的”甲方，其产品到底如何呢？

美妆博主在推广视频中称，该产品叫“E飞养宫宝”。据称，该产品可以通过淋巴取消浮肿，达到排毒养颜瘦脸的功效。

据称，核心技术是EEFIT光子效能技术，在国外很多地方都有发明专利，非常有名。

不过，据搜索发现，eefit的意思是地震工程现场调查组，前5页都是与这个相关的内容，并未见所谓的“非常有名”的“光子效能技术”。

该博主还称，“养宫宝”能通过光能技术，加速血液循环，达到预防和缓解痛经的作用。

这一类产品在淘宝上的售价是500-700元。

对此，今日上午11时许，微博管理员发布公告称，接到该美妆博主帐号“张雨晗YuHan”存在刷数据的行为的反馈。

经查，该帐号在微博平台原发推广该条商业内容的报价为3070元。接到反馈后，已暂停该账号的商业接单功能。同时联系了该账号所在的MCN公司，经MCN公司反馈，他们收取了客户视频制作费用，但金额与网文说明的有较大差距。关于刷数据行为和订单金额纠纷，微博会尽快查实，依据事实和社区管理规则，对帐号做进一步处理。

公告称，微博平台坚决打击各类刷数据行为，并定期对外公布进展。欢迎用户及时举报，共同维护微博平台的健康环境，一经查实，站方将坚决处理。

目前，蜂群已在微信对痛斥其刷量的文章发起侵权投诉。

涉事MCN蜂群文化也发布了声明。

声明称，文章恶意捏造不实言论，情节十分严重，严重侵害公司名誉，使公司的声誉和商誉均受到严重影响，已构成诽谤。

蜂群进一步解释称，投放广告的粤苏公司也已向公司支付了对应的合作款项47500元，人民币：肆万柒仟伍佰元整。其中包含直接费用微任务成本3070元，拍摄制作及内容原创成本28500元。

蜂群称并未承诺保证任何关于转化率的问题，投放效果取决于产品、内容等各方面的因素，且在合作过程当中已与粤苏公司及时进行沟通。粤苏公司在公众号文章以第三方所获取的截图诋毁公司，与事实并不具有任何的关联性，粤苏公司所提到关于数据的问题均属于为诋毁、诽谤而自行捏造的假象。蜂群表示已经报案。

律师函：

报警记录：

90后网红姜茶茶对此事发表了个人评论，她表示，造成虚假繁荣的一个重要原因就是真正的头部KOL太贵了。

不只是微博，哪个平台都有水。

造成虚假繁荣的原因很多，有一个重要的原因就是，真正的头部KOL太贵了。（市场太大，有钱的客户太多，推高了KOL的价格。）

GQ的条漫报价大几十万，李佳琦的代言几百万，并不是所有的广告主都付得起这个钱，但是大家都想要最牛的KOL啊。

哪怕自己不想，领导也想要啊，但是自己手上只有几万块，那怎么办呢？

大量客户都有这个需求，在中国是一个相当大的市场啊。

于是乎这时候，假号就出现了。

某个知名mcn给你推荐一个包装的很好的假号，告诉你，虽然这个号没你心仪的KOL那么红，你也没听说过，但是看看履历和数据也不错。还便宜，你也可以交差。你会不会心动。

agency要赚钱，平台要股价，KOL要恰饭，甲方要交差，这么一个虚假的繁荣局面就出现了。

这里不得不提的就是MCN了。

MCN（Multi-Channel Network）是一种网红经济运作模式，最早来源美国Youtube，它上游整合孵化各类自媒体账号，下游寻找推广平台，扮演着“经纪公司”的角色。

2016年短视频内容井喷，随之而来的创作和变现天花板让“中国式MCN”运营模式出现。熟知的一些MCN机构像：泛娱乐的大禹网络、内容＋电商主打生活方式的一条、以商业为出发点的洋葱视频、综合品类互动营销的蜂群等等。

虽然这个舶来品概念来的晚，但在国内发展呈现的业态早已比美国丰富多元、分类结构繁杂，形成了“中国式MCN”。

据《2019中国MCN行业发展研究白皮书》的数据显示，国内MCN机构爆发式增长，截止2018年已经达到5000多家，而Youtube上认证的也只不过200家，且90%的头部网红不是签约就是自己成立了MCN，比如papi酱带领的Papitube。

以刚才讲的“罗生门”事件为例，类似蜂群的MCN机构一方面整合各类自媒体账号，对接优质内容，孵化像@张雨晗YuHan这样的新网红账号。

MCN帮助这些网红kol进行内容持续输出、策划包装、寻找平台推广、数据引流分析等繁琐的工作，让创作者减轻工作量专注于内容生产提高质量。有博主坦言在签约之前，自己一人做了几十个人的工作，一个月不出家门是常事，无法持续，MCN的“一条龙”服务解决了这个最大的痛点。

另一方面，MCN机构寻找平台，成为平台“认证MCN”，不断为平台输出旗下优质内容。抖音、快手、微博等平台都开启过合作计划大力支持MCN机构。

比如微博，和该平台合作后，MCN机构可以获得微博提供的专属资源扶持和政策倾斜，包括账号内容推荐，以有效帮助机构旗下账号增长粉丝、扩大曝光、提升影响力。

据资料显示最早在2016年，微博短视频领域与超过200家MCN合作，蜂群就是其中之一，不到一年的时间里，这些机构旗下签约的账号阅读量超过10w的数量提升了118%，单账号粉丝量平均增长52%，账号阅读总量提升126%，视频播放总量增长超过50倍。

当MCN作为中介连接了kol和平台，当蜂群牵起了旗下网红自媒体和微博的小手，大家都是要吃饭的，毕竟用爱不能发电。待这段关系发展的不错，粉丝量增长到一定数量，内容有影响力时，像深圳创业青年一样的品牌方就会找上门来投放广告了。

BUG从这里开始，蜂群接了深圳创业青年的业务单子，为其投放的产品广告找了旗下的@张雨晗YuHan。创业青年初生牛犊掏出了自己的黑科技产品：一款价格500块贴在肚皮上就能解决姨妈痛的神器。（但凡痛过姨妈的姐妹们此时都会一脸微笑）

简单在网络上搜索后不难发现，这家产品就和最近网传的教小学生闭着读书的“量子波动速读”骗局没什么两样？显然蜂群后续的操作我猜都是闭着眼睛做的。

蜂群没拿创业青年的业务当回事，创业青年不懂行，其共同选择的账号显然也是孵化没多久表现相当平凡的网红，才有了后来视频爆红0带货的局面。当然这样天价、还能把电波打进子宫的暖宝宝谁来接都不好使，在这里还是要特别安慰一下@张雨晗YuHan，并不是你不行。

虽然MCN的出现让网红们少了直接和甲方品牌方爸爸的直接battle，但他们也没有了选择权，只能被选，就像@张雨晗YuHan。是否对接品牌，对接什么品牌，这些事MCN会帮网红们打点，且过程中一家专业的MCN机构是要做筛选和评估的，强扭有风险。

至于出事后创业青年和蜂群都提到的“转化率”一事，一位MCN运营表示，不同平台投放目的不同，微博更利于推广品牌概念和想象，想要带货与实际成交量一般考虑短视频、直播平台，可以直接挂店铺入口实现变现，这要求品牌方要清楚自己的目的，MCN机构也要尽心签好线给对的品牌找到对的人。

国内MCN机构迅速崛起成就了一批网红KOL，延长了他们的生命周期，也确实在平台上输出过不错的内容，但野蛮生长的MCN如今也是鱼龙混杂，业务能力不好说，各个环节都需要更极致的分工和专业水准，和平台的流量商业化合作虽然心照不宣但也是虚假繁荣。

这也需要一些正常的品牌和产品来共同撑起这个行业链，发挥MCN运作的积极效果。做好了就叫数据维护、推广营销、流量变现，做不好就成了一场虚假数据罗生门的笑话。