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@微信官方许愿,朋友圈沦陷,真相竟是...

网络   2019-09-24 17:20 1432 15

请给我一个10万+ ,@微信官方

没有一丝丝的防备,小编今天瞄了一眼股市之后,打开朋友圈,发现好友们一顿暴力刷屏,朋友圈全被沦陷了!全部在@微信团队许愿。


为何朋友圈发生了这样大规模无差别的刷屏现象,究竟发生了什么?经过小编的一番探索,终于查清了真相。


“请给我一面国旗@微信官方”


今天上午,不少网友发现,自己微信好友的头像上突然多了一面飘扬的五星红旗……



一时间网友纷纷在朋友圈@微信官方 求国庆专属头像↓↓↓






慢慢的,画风都被玩坏了。


有求财的







有求跑车的




股民求涨停板求送股票的



求新款华为手机的


一大波愿望的


竟然还有求基金经理的!


还有恶搞的。




还有吐槽的




究竟怎么回事?


难道真的@微信官方,你的微信头像就能自动添加一面国旗?


这不过是腾讯推出的一个迎国庆线上互动


自己上传头像,生成国庆头像↓



点击进入活动页面,系统会自动加载你的头像↓↓↓



不仅如此,还有多种样式可以选择。


庆祝新中国成立70周年的↓



祝祖国母亲“国庆快乐”的↓


圆形国旗↓


还有出镜次数最多的这张飘扬的五星红旗↓


然而,因为操作太过频繁,系统一度崩溃↓


#微信国旗头像#还登上微博热搜第一↓↓↓


那在朋友圈发“请给我一面国旗@微信官方”的朋友的头像能加上这面国旗吗?


答案是:不能!


当很多人都还没搞明白是怎么回事的时候,就有网友把微信当成哆啦A梦,出现了上述“大型狂欢现场”。


最后,微信团队也发了微博回应称,#微信国旗头像#这是一条许愿博。鉴于我不是机器猫,下面这些五光十色的愿望就给大家开开眼,24小时后我会选择一位本条微博下的网友,帮TA实现愿望。选择标准:随心。



那么@微信官方 究竟有什么魔力吸引这么多人或参与或围观呢?


1)彩蛋文化:我以为这是真的


说实话,我第一次(几年前)在朋友圈见到类似的玩法时,第一反应其实是“哇塞!好好玩!”,以为这是微信官方出的彩蛋,翻了几条状态才意识到这是假的。


为什么我们会下意识觉得是真的呢?还不是因为长久以来的「彩蛋文化」熏陶。


比如,每次一到节假日,在微信发送一些特定的文字时,聊天界面都会掉下很多渲染气氛的表情。即使是在平时,提到“生日快乐”、“想你了”等特殊情景用语时,微信也会给我们来点惊喜。



不过要说玩彩蛋最厉害的,不得不提“大佬”谷歌,经常在用户搜索某一关键词时来点惊喜。


比如之前复联4 上映期间,如果搜索“灭霸”或者“Thanos”,页面中会出现一个嵌有无限宝石的无限手套。只要点击这个手套,一半的搜索结果都会消失;再点击一次,消失的结果又会回来。可以说真的是城会玩系列了!


谷歌搜索灭霸彩蛋


再比如上周《老友记》开播 25 周年,用户只要在谷歌上搜索 6 位角色的名字,点击名字旁边的 emoji 图案,就能触发跟该角色相关的效果。



而这次@微信官方,有不少小伙伴没有在第一时间发现这是个“骗局”,估计大概率也是以为这真的是个彩蛋吧!


2)社交货币:我就是来斗个机灵


不过话说回来,大部分人还是知道这是个“耍人游戏”的,为什么还乐意参加呢?


上文也提到了,很多小伙伴在@微信官方时,会故意带上不可能实现的“愿望”,这其实是在表达:我知道这个事情是假的,我就是来抖个机灵~


这是因为,当@微信官方 成为一种刷屏玩法时,参与这个玩法能够给用户带来归属感、存在感,而“我知道这是假的”的状态可以帮用户装逼。


至此,@微信官方 的玩法已经成为了一种「社交货币」,简单理解就是社交谈资,这种谈资门槛低到我爸都能发朋友圈。


而热点是一种最简单粗暴的「社交货币」,因为蹭热点最容易让自己跟好友产生共同话题,这也是热点总在朋友圈刷屏的原因。


3) 情绪引导:我是中国人,我骄傲


在这次国旗刷屏中,一部分人是因为爱国而转发的。



今年刚好是建国 70 周年,前两天国庆阅兵彩排也在朋友圈疯狂刷屏,而这次刷屏也刚好在国庆节前夕,整个互联网都弥漫着浓浓的爱国气息。


而腾讯新闻的“换头”链接中,也用了“迎国庆,换新颜”、“领取你的国庆专属头像”这样的文案,引导用户用换头像来迎接国庆、表达爱国情绪。



这种激发大家爱国情绪引起传播的方式,我们称之为“情绪引导”。


根据心理学研究,能触动情绪的事物经常能被大家讨论。所以,我们需要通过一些情绪事件激发人们分享的欲望。


当然,也并不是所有的情绪都能起到效果。按照心理学家的情绪研究结果显示,具有高唤醒特征的情绪更容易激发人们的主动传播。在这次国旗刷屏事件中,爱国就是一种“敬畏”的高唤醒情绪。




4)羊群效应:我就是跟风


也有一些网友表示:我就是跟风啊!



相信这也不用我过多解释了,“羊群效应”在品牌营销和传播中是非常常见的策略,像网红奶茶店雇人排队,也是利用了用户的跟风心理。


不过,想要让人跟风,首先你得有风。我合理推测,腾讯新闻应该是有核心用户群,或者是提前找好一些 KOL 来带节奏。


而这种引导用户模仿、跟风的传播方式,我们称之为去中心化传播,即让用户进行自发传播。


大咖们都分享了,那我也就分享了吧。


截至发稿,已经有近3亿网友参与了刷屏。



不过,我觉得那些张口闭口就问微信官方要 1 个亿、要 iPhone 11、要女朋友的人也真的太过分了!你们当微信爸爸是阿拉丁神灯吗!


作为新媒体小编,我,只有一个朴素的愿望:


请给我一个10万+ ,@微信官方