扒一扒一手打造杨烁油腻大剧的珠宝公司，才发现现实中的董事长也爱演

近日“油田四子”大火，黄晓明、陈思诚、周一围，杨烁，皆是时下热门小生。

相较于前三者的资历，杨烁是最近才被人挖掘的油田，在被广为流传的油腻演技图中杨烁化为总裁走着模特步来到了女主角办公室，此时展现了他的三大耍帅武器：歪嘴笑，酒窝杀，抬头纹。

情敌正好迎面走来，杨烁很潇洒的来了个“爱的魔力转圈圈”，还吹起了自信的口哨，浑身散发出一股流氓气息，观众简直目瞪口呆。

这些油腻截图都出自于一部名为《归还世界给你》的电视剧，豆瓣评分3.5，巧合的是杨烁与唐嫣合作的另一部戏《时间都知道》，背后都有同一家投资公司的身影，就是我们今天要讲的莱绅通灵（旧称通灵珠宝），董事长兼CEO沈东军还在剧中客串了角色。

莱绅通灵最初进入大众视野要追溯到2015年。

当时由韩国天王Rain、唐嫣、罗晋出演的《克拉恋人》中，莱绅通灵斥资566万元为电视剧冠名，剧中珠宝公司名字与拍摄场地也均取自莱绅通灵，剧中男三号的身份以沈东军为原型设定，还在剧中进行简短的客串，女主角唐嫣更是从克拉恋人开始连续数年代言莱绅通灵，促进了公司品牌在全国范围内的推广。

这之后，沈东军还陆续在《翡翠恋人》《太太万岁》《最佳前男友》等电视剧中出镜。

“娱乐的同时顺便卖了珠宝，卖珠宝反而成了一个副产品。”一位接近沈东军的朋友开玩笑说，“别人做娱乐营销要往外掏钱，他做娱乐营销还能赚钱，我想这也是他们与对手的差别”。

莱绅通灵成立于1999年，主营钻石翡翠饰品零售。公司于2016年11月在上交所上市，实际控制人为沈东军和马峻，二人目前分别持股31.16%和25.13%。

2017年2月份，上市不足三个月的莱绅通灵（那时还叫通灵珠宝）宣布拟出资435万欧元收购比利时珠宝公司Leysen1855 81%股权。这是通灵珠宝上市后发起的首笔收购。

作为一家欧洲小众老牌的珠宝公司，Leysen1855并不为国内公众所熟知。据了解，在1936年Leysen1855获得了比利时王室授予的“王室珠宝供应商”头衔，这一头衔是比利时王室对本国制造业杰出人物授予的至高荣誉。

莱绅通灵还通过签约柏林电影节，成为官方合作伙伴，连续八年为电影节明星红毯提供顶级珠宝配饰，有力提升了品牌在国际舞台的影响力。

莱绅通灵关于“为下一代珍藏”的品牌理念更是将消费者对通灵珠宝饰品的选择从单纯的消费使用转化为长期的情感珍藏，这一差异化的品牌定位，使通灵珠宝超越了仅为婚庆消费的红海市场，开辟了珠宝情感消费的蓝海市场。

“有人问我，‘为下一代珍藏’，到底是珍藏你的钻石还是珍藏你的股票？我想说二者都值得珍藏。”沈东军认真地说。

然而莱绅通灵的股价却从2018年1月8日的最高点32.11元到最新报价11.04元，跌去近7成。

在“王室力量”加持后确实给公司带来不少新气象。2017年迎来上市以来的最佳业绩，营业收入19.64亿元，净利润为3亿元。

但是好景不长，从2018年之后，莱绅通灵的业绩再也没出现起色，开始走起了下坡路。莱绅通灵提出围绕王室IP进行战略升级，但从业绩层面所展现的效果并不理想。

有业内人士认为，这与销售费用的高企有关。虽然本期销售费用虽然下降了10.55%。但是销售费用占总营收的比例约为29.1%，比上年同期数24.6%反而还要高出不少。

通灵珠宝升级为皇室品牌莱绅通灵后，尴尬的定位在国内市场出现了水土不服，此前加盟店模式难以铺开，公司内部分歧非常大，公司高层出现巨震，短短一年时间内有多名高管出走，沈东军同时兼任董事长、总裁、法定代表人和董事会秘书。

8月20日，莱绅通灵发布了2019年半年报。报告期内，公司实现营业收入7.41亿元，同比下降24.36%；归属于母公司净利润为1.26亿元，同比下降27.77%；扣非净利润9714.26万元，同比下降38.64%。

值得注意的是，这是继莱绅通灵2018年出现上市后营收净利双降后连续的又一次全线下滑。在2018年年报中，公司实现营业总收入16.63亿元，同比减少15.29%；归属于上市公司股东的净利润2.096亿元，同比减少32.21%。当时公司则对业绩下滑的原因归结为“品牌升级、组织变革、渠道优化的阵痛”。

半年报透露，2019年上半年公司进行了适当调整，为了推进品牌升级和渠道优化，主动关闭了一些不符合公司战略定位的门店，大力推进降本增效，不断优化产品结构。不过从财务数据来看，似乎还没见成效。