全职高手开播，虚拟偶像当道，叶修凭什么吸金超过十亿？

随着95后逐渐成为消费主力，Z世代将引领、掌握娱乐消费的话语权，虚拟偶像正在渗透年轻族群的日常生活。

叶修，很多人应该并不陌生，他虽然并非传统意义上的明星，但作为顶级网文《全职高手》的主角，早已成为了万千网友心目中的“ Super Star”。作为虚拟人物，“叶修”也正式出道，成为风靡“Z世代”的虚拟偶像。

今年5月29日，叶修22岁的生日会震惊外界，他的形象点亮纽约时代广场、伦敦莱斯特广场、上海花旗大厦、广州小蛮腰、中国香港铜锣湾等全球多地的地标性户外大屏。“叶修”生日还被送上微博热搜，关注度超过当天结婚的一对明星。

粉丝对叶修的喜爱全然不输给一个当红明星，粉丝经济堪比流量明星的叶修，享受的待遇不亚于真人偶像。

数据显示，每年各大动漫展会中，平均每5个参加展会的观众中，就至少有一个是《全职高手》的粉丝。

目前小说改编的真人电视剧已经开播，由流量杨洋饰演叶修，动画电影版的《全职高手》还将在8月份上映。

随着《全职高手》全产业链开发逐渐从网络小说、出版物到动画剧集再到真人电视剧等，几乎覆盖了内容产业的所有形态后，叶修也打破了次元形象桎梏，成为了一个具备广泛影响力的偶像，影响力恐怕也早就超出了作者蝴蝶蓝最初的想象。

“我们的核心思维是，把‘叶修’当成一个真实存在于社会里的人来看待。让他和传统的偶像、明星达到差不多同样的程度。”阅文集团负责IP运营开发的罗立认为，“更像人、真实”是叶修引爆市场的关键。“和其他文化产品产生的虚拟偶像相比，叶修最大的不同在于从网络小说中诞生，相比动漫或者影视剧而言，文学作品的代入感最强。”

“很多时候文学作品中的虚幻和现实、虚拟和真实，在用户心里是混淆的。一个忠实粉丝会觉得叶修就像生活中遇到的一个人，当‘叶修’开发成虚拟偶像后，更加还原了这种真假难分的感觉。所以，一开始用户对叶修的亲近感就会比较高。”

与此同时，负责内容板块的林庭锋则告诉记者，在塑造“叶修”的过程中，阅文集团积累了三点经验，“一定要热爱叶修和他的世界，一定要理解粉丝，和粉丝们站在一起。开发团队也一定要多元、专业。”他认为，只有做好上面三点，才能确保为粉丝还原出一个IP世界以及有灵魂的叶修。

反观当下，大部分公司或平台在推出一个虚拟偶像后，基本上都会根据上一环的结果往下推演，比如先给虚拟偶像定制一个唱片，等到粉丝反响后，再考虑下一环节的开发。“叶修”的养成则截然不同，背靠阅文集团和腾讯，他从一开始，便走上了全链条开发。“不管是最早的小说还是后来的漫画、动画、舞台剧或者衍生产品等，几乎在开发虚拟偶像的同时，这些形式的‘叶修’都已经存在或者是开发出来了。”罗立进一步透露道。

速途研究院的数据显示，2018年国内二次元受众达到了3.5亿。一方面，庞大的二次元受众正在不断增长，另一方面，平台打破圈层的做法，也将给虚拟偶像更广阔的成长空间。美国多家主流娱乐业智库都曾预测，到2025年虚拟偶像将占据整个娱乐业的半壁江山。

这无疑给资本市场带来巨大的想象空间，中国虚拟偶像在经历近10年的大浪淘沙后，在今年迎来商业收割期：以叶修为代表的头部虚拟偶像，吸引各路商家疯狂砸金。

据统计发现，出道1年的叶修，已然是广告商的宠儿。截至2019年6月，叶修分别为麦当劳、伊利、中国银行等9个品牌跨界代言，横跨食品、快消品、金融等多个领域，而且“吸金”速度惊人：几乎每个月都会新增一家以上的新品牌合作。

“我们在挑选叶修代言的产品时，会充分考虑这个代言是否符他本身的用户群。年轻化和全性别形象是考量的重点。”罗立笑言，不希望叶修是纯男性向或纯女性向的人物，“目前我们打造的是年轻但又不低幼的用户群体，既有一定的岁数，又在年轻的范畴，同时全性别向的虚拟偶像。”

虽然叶修出道时间并不长，但在此之前，他已通过8年的漫长积累，在小说、动漫、影视剧等各圈层中交叉叠加了大量粉丝，所以现在展示出了强大的商业号召力。罗立透露，叶修已为阅文集团带来可观的营收，“如果把目前开发的‘叶修’的相关产品，以及他代言的产品、品牌价值放到一起来看，叶修的商业价值已超过十亿规模。”

在真人偶像一不小心“人设崩塌”，就会拖累商家品牌形象的时代里，“自控力强”、永远年轻的虚拟偶像，绝对不会出现让人担心的绯闻。因此，虚拟偶像聚焦了越来越多广告商的目光，身价不亚于一线明星。

送叶修出道，阅文集团是否耗资巨大？“我们对‘叶修’的运营都埋在了《全职高手》这个文化产品开发的各环节当中，不管是动漫、影视剧还是音乐剧等。”稍作思考后，罗立坦言，“叶修出道是《全职高手》及叶修的整合，你要说开发费用，我可以说一分钱都没有花，但也可以说非常贵，因为已经融合在这么多的文化产品的各环节当中了。”

走上虚拟偶像赛道，光鲜亮丽的背后，平台亦面临诸多挑战。

“这和培养真人偶像一样，从练习生到偶像，培训过程有时长达10年。虚拟偶像也会经历这样一个过程，因为淘汰率非常高，所以即便‘出道’也不一定会成功。”对此，罗立认为，“平台造星”不能一蹴而就，在长期培育和开发虚拟偶像的过程中，必须顺势而为，不能强行扭转市场。“从2013年筹备开始，过去的6年就是我们为叶修做准备、培训的时间，未来他是否可以真正成为一个数字化偶像？其实一切都才刚刚开始。”

因此，即便叶修为阅文集团带来盈利，但并不能说中国虚拟偶像步入成熟期。“我们和B站都是在为整个虚拟偶像行业拓荒，给大家指路或者是填坑。要把这条路走出来，就是要不断试错。”与此同时，罗立强调，目前不管是声音技术还是3D虚拟成像技术，国内都很成熟，最主要的问题是，“虚拟偶像的市场尚不明朗。一方面，这个市场空间的确很大，但另一方面也缺乏成熟可借鉴的经验。包括B站和我们在变现层面依然处于探索期。”

“我们看好虚拟偶像的变现能力，在整个阅文生态体系里，这将是一个非常重要的发展方向。”谈及5G即将带来的变革，罗立充满期待。“未来，我们会把虚拟偶像当成阅文在商务开发和文化领域拓展、破圈层非常重要的手段和产品。我们希望叶修能够成功、也必须要成功，他是我们在整个IP打造或者说阅文整个下游布局中非常重要的手段之一。”

虽然目前，各公司尚未找到在虚拟偶像层面比较好的变现方式，但罗立认为“这个变现方式一定存在，并且市场前景非常广阔，这也是我们现在愿意花大力气投入虚拟偶像开发的原因。”

今年初，通过AR技术叶修突破次元与演员陈坤同台互动，5G将带来更深层次的互动性，也许粉丝可以和虚拟偶像一起参加活动、一起旅游等。

上周，B站旗下洛天依携手日本的初音未来等多位虚拟世界名人，组成虚拟偶像最强阵容开了场演唱会，三天的演出吸引数万人齐聚，出道7年的洛天依，演唱会票价高达480~1480元元，即便周杰伦演唱会的门票也就在500~2000元间。

“随着虚拟偶像跟真人越来越像，你会看到偶像所面临的市场化道路也会越来越宽广，最后就会和真人一样，弥补虚拟和真人之间的差距。”罗立大胆预测，“我相信5G时代，‘叶修们’的吸金能力可能会强大不止10倍，甚至超过百倍，将开启真正意义上虚拟偶像元年。”